7月21日，泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司下发《关于停止接收国窖1573订单及暂停国窖1573货物供应的通知》。根据通知内容显示，此次发文范围针对国窖1573经销客户、各大区、各片区、各子公司，7月21日起执行，停止接收国窖1573订单及暂停货物供应。
据了解，这已经不是泸州老窖7月份第一次下发停货的通知了。早在7月2日，泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司下发停货通知，通知主要内容为：即日起，停止接收西南大区国窖1573订单及暂停国窖1573货物的供应。
7月3日，泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司西南大区下发《关于调整52度国窖1573经典装产品零售价建议的通知》，文件表示，即日起建议52度国窖1573经典装产品零售价调整为1399元/瓶。
7月15日，泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司华北(东北)大区也发布文件，将52度国窖1573经典装产品建议零售价调整为1399元每瓶。
而对于进入7月以来短短二十多天的密集举措，泸州老窖方面解释为“还是挺价，主要是为了跟随茅台五粮液步伐，强化国窖1399价格标签”。
白酒行业分析师蔡学飞对泸州老窖近期的举动表示，伴随着茅台价格的不断上涨，为泸州老窖等一线名酒品牌高端市场留下了新的价格带占位机会，在泸州老窖整体销售势能上升的态势下，通过国窖1573停货来梳理市场渠道，从而为下一步涨价做准备，通过高端明星产品国窖的涨价，泸州老窖可以进一步拉高品牌形象，提升品牌价值，为其重回三甲做准备。
与此同时，近日，泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司还发布通知称，对国窖1573品牌在商超渠道终端或系统的供货合同扣点进行规范管理。
蔡学飞表示，对国窖1573品牌在商超渠道终端或系统的供货合同扣点的调整，泸州老窖是为下一步的涨价做渠道准备，借助国窖1573的涨价来拉动，整体的品牌形象，实施回归高端品牌战略。
据了解，国窖1573是泸州老窖的明星产品，2019年至今，短短一年多的时间，国窖1573的价格已从2019年年初的869元/瓶涨至1399元/瓶，价格上涨了60.9%，跻身“千元”队列。(记者 李静)
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